Las campañas de implantación de PLV en PDV son la herramienta más potente para transformar una estrategia en resultados tangibles. Pero no todas las acciones tienen el mismo nivel de impacto. La clave está en cómo se combinan los formatos y la personalización de la experiencia de compra.
Canales y formatos clave:
- PLV efímero: vinilos, carteles y displays de cartón, ideales para campañas rápidas y de alta rotación.
- Expositores permanentes o semipermanentes: muebles, displays tecnológicos o espacios experienciales que requieren coordinación logística más compleja.
- Promociones experienciales: demostraciones, degustaciones o activaciones en tienda que permiten una interacción directa con el producto.
- Data collection en PDV: auditorías, mystery shopping o recogida de insights para validar el impacto de la acción y obtener información estratégica.
La elección de estos formatos debe responder a los objetivos de la campaña, pero también al espacio, al perfil del shopper y al tipo de retailer.
Una campaña de implantación de PLV en PDV no es simplemente colocar elementos de visibilidad; es construir una experiencia adaptada a cada contexto, asegurando que la marca no solo esté presente, sino que destaque con relevancia y coherencia.
Este tipo de acciones requieren:
- Una red de campo distribuida y profesionalizada.
- Coordinación previa con fabricantes y retailers.
- Equipos técnicos capacitados para montajes complejos (especialmente en expositores permanentes).
- Un sistema de trazabilidad que permita controlar en tiempo real la ejecución y corregir cualquier desviación.
Cuando la selección de formatos y la personalización de la acción están bien alineadas, el resultado no solo se ve en ventas, sino en cómo el consumidor recuerda y percibe la marca en el punto de venta.
Conclusión: Conecta con tu público en el momento justo
Una campaña táctica estacional en el PDV bien diseñada tiene el poder de impactar, emocionar, activar y fidelizar. Pero para que funcione, necesita planificación rigurosa, ejecución profesional y capacidad para adaptarse a lo que sucede en tiempo real.
Las grandes superficies son espacios muy competitivos. Pero también ofrecen el mejor escenario para que una marca tecnológica brille en el momento justo. No se trata solo de hacer ruido: se trata de aparecer con precisión, con estrategia y excelencia operativa. Porque destacar no es improvisar. Es saber cuándo, cómo y con qué intensidad aparecer.
