{"id":3245,"date":"2021-06-02T08:49:11","date_gmt":"2021-06-02T07:49:11","guid":{"rendered":"https:\/\/primer-impacto.com\/?p=2088"},"modified":"2024-02-27T19:13:18","modified_gmt":"2024-02-27T19:13:18","slug":"economiacircularenaccionesenelpuntodeventa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/primer-impacto.com\/pt\/economiacircularenaccionesenelpuntodeventa\/","title":{"rendered":"Aplicar la econom\u00eda circular a las acciones en el punto de venta para impactar en positivo al medio ambiente"},"content":{"rendered":"

Yves Le Guern, Direcci\u00f3n de Operaciones de Primer Impacto nos cuenta qu\u00e9 acciones tomar.<\/i><\/strong><\/p>\n

La idea de la econom\u00eda circular surge de una necesidad clara del mundo de hoy y de la reacci\u00f3n de las empresas, que entienden la importancia de tomar acci\u00f3n y hacer algo para ayudar a salvar nuestro planeta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las empresas de externalizaci\u00f3n, desde hace ya varios a\u00f1os, incluimos el correcto reciclado de los materiales en nuestros procesos operativos. Somos conscientes de la inmensa cantidad de desperdicio que generamos a diario: desde el material que cumpli\u00f3 su vida \u00fatil que retiramos y destruimos, hasta el sobrante de una campa\u00f1a finalizada que se desecha sin otorgarle ning\u00fan uso.<\/span><\/p>\n

Pero en la actualidad, tanto nosotros como nuestros clientes, vemos esta acci\u00f3n como insuficiente y sentimos la responsabilidad de dar un paso m\u00e1s all\u00e1, creando acciones m\u00e1s contundentes y sostenibles.<\/span><\/p>\n

Pero\u2026 \u00bfQu\u00e9 es la econom\u00eda circular?<\/b><\/h3>\n

Se trata de un nuevo modelo de producci\u00f3n y consumo que tiene por objetivo reducir tanto la entrada de los materiales v\u00edrgenes como la producci\u00f3n de desechos, creando un ciclo sostenible que le d\u00e9 una nueva vida a los materiales.<\/span><\/p>\n

Este circuito no garantiza la recuperaci\u00f3n del 100% del material, ya que en el proceso hay algunas p\u00e9rdidas, pero s\u00ed de un porcentaje muy alto capaz de marcar la diferencia.<\/span><\/p>\n

\u00a0Son muchos los especialistas dedicados de lleno a la econom\u00eda circular, incluso tambi\u00e9n los gobiernos van emprendiendo acciones en pro de incorporar esta din\u00e1mica al mercado, apoyando y promoviendo iniciativas en este sentido.\u00a0<\/span><\/h4>\n

<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo aplicar la econom\u00eda circular a las acciones en el punto de venta?<\/b><\/h3>\n

Desde Primer Impacto hemos analizado el proceso y proponemos 3 acciones concretas a incorporar en las diferentes campa\u00f1as de las marcas.<\/span><\/p>\n

Antes que nada, es importante destacar la importancia del trabajo en equipo y el hecho de que todas las partes del proceso est\u00e9n totalmente comprometidas para lograr cerrar este c\u00edrculo de sostenibilidad.<\/span><\/p>\n

Aqu\u00ed van nuestras recomendaciones:<\/span><\/p>\n

<\/h4>\n
    \n
  • \n

    No producir lo que no vas a usar<\/b><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    <\/h4>\n

    Esta es sin duda la mejor medida para lograrlo y aunque pueda sonar obvio, no lo es tanto. Generalmente las marcas no suelen afinar al m\u00e1ximo sus producciones por diversos motivos como:\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

      \n
    • No tienen informaci\u00f3n clara de lo que necesitan y suelen aplicar la teor\u00eda \u201cmejor que sobre a que falte\u201d.<\/span><\/li>\n
    • El precio por volumen hace que el costo unitario sea m\u00e1s bajo en una producci\u00f3n mayor. Por lo que se decide producir una cantidad superior a la necesaria y tener ese material de backup, que normalmente no se termina utilizando.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Se plantean objetivos muy ambiciosos que no se traducen en realidad y pueden crear material sobrante.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Resulta m\u00e1s pr\u00e1ctico y rentable para gestionar la log\u00edstica distribuir en empaques est\u00e1ndar preparados por el proveedor y evitar as\u00ed el tiempo y los costes de la manipulaci\u00f3n para afinar cantidades por zona.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      \u00bfC\u00f3mo optimizar la cantidad de material a utilizar?\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n

      Con conocimiento del canal y experiencia en la ejecuci\u00f3n de acciones en el punto de venta, es posible hacer una mejor estimaci\u00f3n de materiales para producir un n\u00famero coherente con la necesidad real. En nuestro caso, aplicando esta acci\u00f3n con algunos de nuestros clientes, hemos logrado reducir de un a\u00f1o a otro entre un 30% y un 50% de los materiales producidos.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Pero no solo se trata de cantidad, tambi\u00e9n un cambio en el tama\u00f1o o forma de lo que se produce puede representar una disminuci\u00f3n clara de materia prima sin afectar el impacto de la campa\u00f1a. Un ejemplo de esto, puede ser una medida tomada por uno de nuestros clientes, que redujo en un 10% sus piezas de gran formato para cristaleras. Este ajuste m\u00ednimo de tama\u00f1o en una producci\u00f3n de gran volumen genera muchos metros menos de impresi\u00f3n y hemos confirmado que no tiene impacto apreciable en la visibilidad de la marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

      \u00bfQu\u00e9 pasa con el embalaje?<\/b>\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n

      No nos olvidemos de \u00e9l, tambi\u00e9n es importante tomar conciencia del material usado para el embalaje y pensar en estrategias para optimizar su uso, sin que implique da\u00f1os o p\u00e9rdidas.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

      Todas estas pr\u00e1cticas, adem\u00e1s de ayudar al medio ambiente, pueden implicar para la marca un ahorro significativo de costes, que a su vez pueden reinvertir en otras acciones estrat\u00e9gicas para alcanzar los objetivos planteados.\u00a0<\/span><\/p>\n

        \n
      • \n

        Trabajar con materiales que se puedan reutilizar en el mismo PDV<\/b><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

        Esta iniciativa est\u00e1 directamente relacionada con el dise\u00f1o de los materiales y consiste en crear soportes que se puedan actualizar en el PDV. Evitando realizar la acci\u00f3n de retirada y recolocaci\u00f3n que implicar\u00eda traslados y con ellos, emisiones de CO2.<\/span><\/p>\n

        \u00bfC\u00f3mo lograrlo?\u00a0<\/b><\/em><\/p>\n

        Nuestra propuesta en este caso es aprovechar las visitas ya programadas del equipo al punto de venta, para realizar las actualizaciones de los materiales seg\u00fan las nuevas campa\u00f1as. Aqu\u00ed el reto est\u00e1 en la concepci\u00f3n inicial de la pieza, buscando maneras de que esta pueda transformarse en algo \u201cnuevo\u201d con peque\u00f1os cambios para cada cambio de acci\u00f3n.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

        Esta clase de pr\u00e1cticas tambi\u00e9n implican ahorros para las marcas, tanto en traslado como en producci\u00f3n. Adem\u00e1s, funcionan como una ayuda para asegurar el espacio que podr\u00edan perder al retirar una pieza del PDV.\u00a0<\/span><\/p>\n

          \n
        • \n

          Darle una segunda vida a los materiales<\/b><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

          En este punto hablamos de reciclar material para volver a crear materia prima con ellos. Esta es una pr\u00e1ctica conocida pero que puede ir un paso m\u00e1s all\u00e1 y para ellos proponemos promover el Ecodesign en los materiales de las marcas.\u00a0<\/span><\/p>\n

          \u00bfQu\u00e9 es el Ecodesign?<\/b><\/em>\u00a0<\/span><\/p>\n

          Se trata de trabajar, en la medida de lo posible, solo con materia prima reciclable y asegurar un dise\u00f1o cuya destrucci\u00f3n permita el reciclaje. Por ejemplo: los materiales con mucha adhesi\u00f3n entre s\u00ed imposibilitan la separaci\u00f3n para el reciclaje.<\/span><\/p>\n

          El reto en este caso vuelve a estar del lado del productor principalmente, pero eso no significa que las otras partes implicadas no podamos asumir el compromiso de trabajar en alianza con quienes utilizan este formato y facilitar las sinergias, dise\u00f1ando el proceso para cerrar el c\u00edrculo.\u00a0<\/span><\/p>\n

          \u00bfQu\u00e9 beneficios tiene el Ecodesign?<\/b>\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n

          Como los puntos anteriores, esta pr\u00e1ctica tambi\u00e9n implica ahorros para la marca. En este caso no directamente en la producci\u00f3n, pero s\u00ed en el retorno de parte de la inversi\u00f3n, al entregar el material a las plantas de reciclaje. Adem\u00e1s, estos procesos correctamente realizados, incluyen todos los soportes y certificados que avalan la acci\u00f3n en favor de la marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

          Un beneficio extra en este caso est\u00e1 tambi\u00e9n asociado a la permanencia en el PDV, con mayores garant\u00edas, ya que es posible implicar a los retailers y que estos asuma el compromiso de que el material est\u00e9 en su lugar para el momento pautado de retirada. Esta iniciativa ellos pueden usarla como parte de sus comunicaciones, indicando que promueve la sostenibilidad, por lo que es una ganancia para el planeta y para todos.<\/span><\/p>\n

          Cerrar el c\u00edrculo\u00a0<\/b><\/h3>\n

          Como hemos visto, aplicar cualquiera de estas acciones es un gran paso que se traduce no solo en un beneficio al medio ambiente sino tambi\u00e9n en un beneficio econ\u00f3mico para la empresa.<\/span><\/p>\n

          Ser sostenibles en estos tiempos ya no es una opci\u00f3n, por eso es fundamental la toma de conciencia en acciones que pueden marcar la diferencia y que no acarrean efectos negativos, sino todo lo contrario. La optimizaci\u00f3n y re utilizaci\u00f3n de materiales, permite a las empresas ahorrar recursos que podr\u00edan re invertir en la ejecuci\u00f3n de otras estrategias.\u00a0<\/span><\/p>\n

          En Primer impacto<\/strong> estamos comprometidos con el cuidado del planeta, por eso pensamos creativamente en c\u00f3mo ofrecer a las marcas alternativas que potencien sus objetivos desde una perspectiva sostenible.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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